法國陽獅與美國宏盟合并 締造全球最大廣告集團(tuán)

    法國陽獅集團(tuán)(Publicis)與美國宏盟集團(tuán)(Omnicom)昨日披露了價值350億美元的合并計劃，此舉將重塑全球廣告行業(yè)，影響全球各大品牌——從電視網(wǎng)絡(luò)到谷歌(Google)與Facebook——的巨額廣告支出。

    這項法美交易在俯瞰凱旋門的陽獅巴黎總部簽署。此舉讓分析人士以及競爭對手感到困惑，他們警告稱，合并會帶來客戶重疊、監(jiān)管風(fēng)險與文化沖突等問題。

    按營收及股權(quán)價值計，新成立的陽獅宏盟集團(tuán)(Publicis Omnicom Group)將成為全球最大的廣告集團(tuán)。新公司采用荷蘭控股企業(yè)架構(gòu)，將分別在巴黎和紐約保留總部，在紐約主要上市，同時在巴黎泛歐交易所 (Euronext Paris)上市。

    陽獅首席執(zhí)行官莫里斯?萊維(Maurice Lévy)與宏盟首席執(zhí)行官莊任(John Wren)計劃分享權(quán)力，共同擔(dān)任聯(lián)席首席執(zhí)行官30個月，然后71歲的萊維將退出，擔(dān)任集團(tuán)董事會主席，60歲的莊任將成為唯一首席執(zhí)行官。

    這兩人都把這筆交易形容成“對等合并”。在傳統(tǒng)廣告集團(tuán)面臨新的數(shù)字競爭、客戶日趨直接與硅谷最大的數(shù)字平臺直接打交道之際，合并后的集團(tuán)將為客戶提供全球觸角和一流的創(chuàng)意人才。