騰訊微博事業(yè)部被撤銷 整合部門不會涉及裁員

   “騰訊微博事業(yè)群解散了，完美地完成了對新浪微博的阻擊，戰(zhàn)略性的犧牲，成就了微信的江湖地位！”昨天，在匿名社交APP上，一位騰訊微博的員工不無感慨地吐槽，引來圍觀者一片感慨。不管外界同情還是理解，昨天騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群進行戰(zhàn)略調(diào)整，將騰訊網(wǎng)與騰訊微博團隊進行整合的消息一出，正式宣告了騰訊微博業(yè)務在騰訊內(nèi)部地位已經(jīng)式微，刺破了騰訊微博沒落的辛酸。

□事件

微博被放逐

    騰訊昨天宣布，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群將深入布局媒體全產(chǎn)業(yè)鏈。這一戰(zhàn)略調(diào)整方案下，騰訊網(wǎng)及騰訊微博將在新聞與社交的融合上做出全新的探索。在一些觀察人士看來，此次調(diào)整正式宣告了微博業(yè)務被騰訊戰(zhàn)略放棄。騰訊方面對此說法并未否認但也沒有承認。“此輪調(diào)整后，微博產(chǎn)品仍正常運營。同時新的戰(zhàn)略方案下，騰訊微博產(chǎn)品運營團隊將與騰訊新聞團隊進行整合，以強化整體社交資訊服務功能?！彬v訊方面說，這一“變革”緣于“隨著社交媒體的興起，我們看到新聞與社交天然存在關(guān)聯(lián)性，用戶在看新聞的同時需要發(fā)聲及參與討論，這些已經(jīng)成為新聞的一部分，同時微博也成了最主要的新聞來源之一”。

不涉及裁員

    細心的人們發(fā)現(xiàn)，騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群所在的北京西格瑪大廈，其外部標識不知從什么時候起，已從“騰訊微博”改成“騰訊視頻”?！拔覀兇舜握{(diào)整并非是突然的、短期的，而是漸進的、持續(xù)的?！彬v訊人士向記者確認。

    對于整合是否涉及裁員，騰訊方面明確告訴記者，此次整合是業(yè)務層面的調(diào)整，不涉及人事，不會有裁員，只會有調(diào)崗。

    有消息稱，至此往后騰訊微博不再做新功能，只維持基本的運營，但昨天騰訊方面對此予以否認。騰訊說，未來騰訊微博與騰訊網(wǎng)整合以后，還是會保證優(yōu)質(zhì)的服務，推出新功能也是不斷提高用戶體驗的重要方式，“這次調(diào)整不會傷害原有騰訊微博用戶的體驗”。

微視“上位”

    在騰訊微博被放逐的同時，騰訊內(nèi)部對微視業(yè)務的重視得到證實。在昨天騰訊公布的調(diào)整方案中，騰訊的視頻業(yè)務將由“版權(quán)合作”、“平臺運營”、“產(chǎn)品技術(shù)”、“客廳業(yè)務”等四個部門組成，以完成其全產(chǎn)業(yè)鏈布局；將在微視運營團隊基礎上成立微視產(chǎn)品部，以支撐該產(chǎn)品的長遠發(fā)展。來自騰訊內(nèi)部尚未證實的消息是，騰訊微博的部分中高層已經(jīng)轉(zhuǎn)去最有潛力的微視業(yè)務部門。

    騰訊方面告訴記者，微視成立獨立部門背后的考慮是：在社交網(wǎng)絡領域，短視頻產(chǎn)品正在成為主流，并隨著4G網(wǎng)絡的發(fā)展迎來爆發(fā)。微視上線不到一年已成為移動社交領域最新銳的產(chǎn)品之一，在用戶及行業(yè)間的影響力也不斷擴大。此輪調(diào)整中，原微視產(chǎn)品運營團隊將升級成為微視產(chǎn)品部，以支持該產(chǎn)品長期運營發(fā)展。

    據(jù)悉，騰訊微視應用于2013年9月發(fā)布，定位為基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶可將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。

□分析

卡位產(chǎn)品的使命結(jié)束

    “騰訊微博已經(jīng)完成歷史使命了，現(xiàn)在的結(jié)局可以預料?！痹谥鸌T評論人士洪波看來，騰訊微博就是2010年騰訊對抗新浪微博的卡位產(chǎn)品，當時騰訊擔心新浪微博作為社交產(chǎn)品會搶走QQ的用戶，不得不推出微博業(yè)務，但是事實證明一年多以后，微信在手機端的崛起抹去了騰訊當初的擔憂，更多的用戶遷移到微信上，貢獻了極高的活躍度。有了微信和原來的手機QQ，騰訊在微博業(yè)務上減少資源的投放也理所當然。他還表示，在做微博這個產(chǎn)品時，騰訊和新浪在微博上的比拼，是一個事業(yè)部和一個公司的競爭，不管在技術(shù)、產(chǎn)品能力和心態(tài)上都不一樣。

    而艾媒咨詢CEO張毅則表示，騰訊微博的失敗主要在定位上。由于騰訊微博的用戶多從QQ遷移過來，QQ上擁有較強的關(guān)系鏈，無形中使得騰訊微博社交特征比媒體特征更為明顯，而做新浪微博的是門戶網(wǎng)站新浪，自然更具媒體屬性。實踐證明，微博用戶用微博更多的是關(guān)注資訊和發(fā)布消息，并且對此有強需求的是企業(yè)和大V用戶，在發(fā)布信息的時候已經(jīng)把微博當做媒體了；而騰訊微博用戶想進行社交其實也可以通過私聊、在QQ群和QQ空間社交，沒有必要通過微博。與此同時，騰訊微博的用戶龐大但是較雜，許多四線以下城市和低收入人群同時有QQ和騰訊微博，但沒有需求也根本不用騰訊微博，因此騰訊微博的推廣、營銷價值較小。

□展望

新浪微博一家獨大

    業(yè)內(nèi)觀察人士表示，當年群雄奮起的微博行業(yè)，搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等品牌微博已經(jīng)隕落，騰訊微博苦苦支撐，如今在騰訊內(nèi)部由輕視一朝變成放逐，新浪微博已經(jīng)成功上市，此后，新浪微博一家獨大的局面完全形成。

    根據(jù)最新財報披露的數(shù)據(jù)，新浪微博2014年一季度微博月均活躍用戶數(shù)為1.438億，日均活躍用戶數(shù)為6660萬。而騰訊最新一次披露微博用戶數(shù)是在2013年的一季度，當時騰訊微博用戶已突破5.4億，日活躍賬戶達至8100萬；同一時間，新浪微博的數(shù)字則分別為5.03億和4620萬。數(shù)據(jù)對比與現(xiàn)狀對比，令人唏噓。

微博式微不可避免

    有意思的是，在騰訊微博被內(nèi)部放逐之后，更多的人看到了微博行業(yè)的式微?！罢麄€微博行業(yè)都進入末期了，新浪微博一家獨大又如何？”洪波坦言，微博最大的問題在于用戶使用率、黏度下降，普通微博用戶都很容易能感受到?！拔⒉┱谑ビ脩舻倪M程之中，一方面是太多社交產(chǎn)品如微信、貼吧等分流了用戶對微博的注意力，另一方面微博自身的商業(yè)化、廣告營銷與其媒體定位相沖突。”洪波說，微博的價值來自于其對用戶活躍度的商業(yè)兌現(xiàn)，但是商業(yè)化一定程度上影響了用戶的體驗，進而造成用戶活躍度的降低。

    日前中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》就顯示，截至2014年6月，我國微博客用戶規(guī)模為2.75億。其中，手機微博客用戶數(shù)為1.89億，相比2013年底下降794萬。

□特寫

四年成敗轉(zhuǎn)頭空

    截至昨天，騰訊公司創(chuàng)辦人、董事會主席、執(zhí)行董事兼CEO馬化騰在騰訊微博上的最新一條留言定格在今年的4月11日，馬化騰說：“恭喜QQ同時在線賬戶數(shù)今晚首次突破兩億！手Q貢獻了大部分，后力仍強勁，與微信相輔相成，有競有合，各有使命目標，兩條腿走路更穩(wěn)健。”拿到了手Q和微信兩張移動端船票的騰訊，開始用溫和的方式甩開包袱，一如當年的朋友網(wǎng)、搜搜、騰訊電商們。

    2010年5月，騰訊微博正式上線。這四年，騰訊微博熬過了各大門戶的微博之戰(zhàn)，苦苦支撐漸成雞肋。這一點從騰訊的財報中可見一斑。在2011年財報中，騰訊是這樣說的：“騰訊微博在2011年取得大幅增長……成為中國最大的微博?！比欢?，到了2012年就變成了“隨著中國微博用戶增速減緩，我們正尋求騰訊微博與微信的整合點，以彰顯我們的特色?！痹?013年一季度財報中，騰訊微博的日均活躍賬戶已經(jīng)從2012年三季度末的9400萬的最高點下降為8100萬。之后，騰訊的財報中對微博描述僅寥寥數(shù)語。

    騰訊微博失意落幕，唯一值得驕傲的是它的用戶數(shù)——在2011年2月注冊用戶突破一億，目前騰訊微博用戶數(shù)已經(jīng)超過5億?！膀v訊微博目前是國內(nèi)最大的社交媒體平臺之一……”昨天，騰訊微博團隊在自己的平臺上發(fā)聲明說。