2014：蘋果能否守住“創(chuàng)新招牌”的關(guān)鍵一年

    針對蘋果創(chuàng)新能力今不如昔的論調(diào)，蘋果CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)在即將過去的2013年中一直用自己的行動(dòng)為公司正名。在年終之際，庫克還通過內(nèi)部郵件暗示，明年公司將有突破性的新型產(chǎn)品問世。不過，在投資者和分析師看來，蘋果明年必須拿出真正具有開創(chuàng)性的產(chǎn)品。

    雖然無法替代具有超凡創(chuàng)新能力的史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)，但庫克看起來更像是運(yùn)營方面的好手，而非創(chuàng)意上的領(lǐng)袖。

    不過，若蘋果明年還不能推出令人驚喜的新產(chǎn)品，公司高速發(fā)展的時(shí)代可能將暫告一段落，而公司股價(jià)未來的上漲空間無疑也將被壓縮。

    美國投資公司W(wǎng)asatch Advisors分析師約什?斯圖爾特(Josh Stewart)表示：“對于庫克在一家以創(chuàng)新為主打的企業(yè)中所扮演的角色，人們深感懷疑，或許他只是一個(gè)偉大的運(yùn)營者?！苯衲暝缧r(shí)候，斯圖爾特賣出了所持有的蘋果股票。

    當(dāng)喬布斯于2011年10月5日去世時(shí)，人們對于庫克能否勝任喬布斯的位置心生疑惑。當(dāng)時(shí)，斯圖爾特卻不這么認(rèn)為。在他看來，蘋果在平板電腦上還有很大的發(fā)展空間，當(dāng)時(shí)iPhone正如日中天。此外，蘋果還有不少產(chǎn)品在研發(fā)之中。

    斯圖爾特說：“過去兩年多了，仍然沒有其他產(chǎn)品出現(xiàn)。我感到十分沮喪?！?/p>

    對蘋果創(chuàng)新能力的擔(dān)憂竟令一位分析師提議：蘋果應(yīng)該收購電動(dòng)汽車制造商特斯拉(Tesla Motors)，其中部分原因在于該公司的創(chuàng)始人兼CEO埃隆?馬斯克(Elon Musk)被認(rèn)為具有掌控未來創(chuàng)新的能力。

    德國投資銀行貝倫堡銀行(Berenberg)分析師阿德南?艾哈曼德(Adnaan Ahmad)曾于10月25日致信蘋果CEO庫克和董事長阿特?萊文森(Art Levinson)，他認(rèn)為蘋果應(yīng)該收購特斯拉。

    艾哈曼德在信中稱，蘋果的未來以及投資者對蘋果的主要關(guān)切不在于其iPhone的出貨量，利潤率、是否有超大屏的iPhone或是更大規(guī)模的股票回購計(jì)劃。在他看來，投資者關(guān)心的是蘋果未來五年是否有新的增收渠道。相比年收入可達(dá)1.6萬億美元的汽車市場，年收入1000億美元的電視機(jī)市場和400億美元的手表市場都顯得微不足道。蘋果和特斯拉的聯(lián)姻將有非常不錯(cuò)的前景，而埃隆?馬斯克的加盟無疑將如虎添翼。

    不過，艾哈曼德自己也不得不承認(rèn)這樣的收購計(jì)劃不太可能實(shí)現(xiàn)。美國投資銀行伯恩斯坦分析師托尼?薩科納吉(Tony Sacconaghi)則認(rèn)為，進(jìn)行這樣大手筆的收購不是蘋果的風(fēng)格。此外，蘋果總以自己獨(dú)立研發(fā)的產(chǎn)品為豪，而不是通過收購獲得揚(yáng)名立萬的成果。

    不過，華爾街竟然對這樣不著邊際的想法進(jìn)行討論也足以彰顯蘋果所面臨的問題以及庫克所處的尷尬境地。

    蘋果銷售額在2012財(cái)年增長45%，但在2013財(cái)年只增長了9%。薩科納吉稱，該公司的營收增幅可能在2014財(cái)年和2015財(cái)年分別下降至3.5%和2.6%。

    在分析師看來，蘋果的iPhone難以保持這么高的利潤率。曾經(jīng)顯赫一時(shí)的索尼和諾基亞也試圖通過自己的拳頭產(chǎn)品做到這一點(diǎn)，但均以失敗而告終。

    目前，蘋果正在喪失在平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域的市場份額，而搭載谷歌(微博)Android移動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)品無疑是蘋果的最大競爭對手。

    分析師斯圖爾特認(rèn)為，蘋果在2014年的處境將更加艱難。斯圖爾特說：“除非蘋果推出我們未曾想到的產(chǎn)品，否則銷售額難以保持兩位數(shù)的增長?！?/p>